質問
2016/09/23日前後に順位が大きく動いてませんか？
回答
Googleが2016/09/23にペンギンアップデート4.0を実施したと公式に発表しています。
以下引用します
公式：https://webmaster-ja.googleblog.com/2016/09/penguin-is-now-part-of-our-core.html
Google のアルゴリズムは、ユーザーが検索したいものを特定できる 200 以上の固有のシグナル（手がかり）に基づいています。このようなシグナルには、たとえば、ウェブサイト上の特定の単語、コンテンツの鮮度、ユーザーの地域や PageRank などがあります。こうしたアルゴリズムのシグナルである Penguin は、2012 年に初めて導入されましたが、今回アップデートが実施されることになりました。
開発とテストを経て、このたび Google では、Penguin アルゴリズムのアップデートをすべての言語で実施します。主要な変更点は以下のとおりです。これらの変更は、ウェブマスターの方々からも多数のご要望をいただいておりました。
Penguin のアップデートがリアルタイムになりました。これまでは、Penguin の影響を受けるサイトのリストは、定期的に同じタイミングで更新されていました。ウェブマスターがサイトを大幅に改善し、インターネット上でのプレゼンスを強化すると、Google の多くのアルゴリズムではすぐに考慮されますが、Penguin など他のシグナルでは更新作業が必要でした。今回の変更により、Penguin のデータはリアルタイムで更新されるようになります。そのため、変更内容が従来と比べてはるかに早く（通常、Google が再クロールしてページをインデックスに再登録するとすぐに）反映されます。また、Google が今後の更新についてコメントすることもなくなります。
Penguin でさらにきめ細かい対応が可能になりました。新しい Penguin では、スパムに対して、サイト全体に影響を与えるのではなく、スパムのシグナルに基づいてランキングを調整するようになりました。
じゃぁ、私のサイトには何をしたら良いんですか？
ということについて、私の見解をお伝えします。
今回のペンギンアップデートでは、リンクの影響力が調整されています。
同じように被リンクを付けても、影響のあるサイトもあれば影響がなかったサイトもあります。
この違いは何かというと「運営歴」の違いです。
運営歴が長いと非常にリンクの効果が高くなります。
運営歴の短いサイトでもしぶとく運営を続けているとジワジワ効果が出てきます。
このアップデートで大半の方のサイトは上位表示される傾向にあります。
ただし、順位が下降傾向にあるサイトも一定数あります。
その差は、上位表示させたいサイトを更新しているかどうか？でかなりの差が出ています。
更新した分上位表示される傾向にありますので、是非サイトの更新に着手してください。
